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Pressestimmen

“Top Ten Marketing Bücher: 4.Platz Marketing für Dummies” (Hamburger Abendblatt, 17./18.November 2007)

Professionelles Know-how für effizientes Marketing: Von der Marktanalyse bis zur EventplanungEgal ob Sie sich als Ich-AG versuchen wollen oder in einer großen Firma arbeiten – gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens!Marketing-Experte Alexander Hiam vermittelt Ihnen in dieser Neuauflage seines Bestsellers alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen mit dem Aufstellen eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, welche Möglichkeiten sich Ihnen im Marketing-Alltag bieten und auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis sehen Sie, was Sie beim Schalten von Anzeigen für Print, Radio, Fernsehen oder Internet beachten sollten und wie Sie (more…)

Thematisch orientiert sich das bewährte Arbeitsbuch am Meffert-Marketing-Lehrbuch und bietet Lernstoff aus den Grundlagen des strategischen Marketing, der Marktforschung sowie den einzelnen Bereichen des Marketing-Mix.
— Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Umschlagtext

Mit dem Arbeitsbuch zum Marketing ergänzt Professor Heribert Meffert sein bekanntes Standardlehrbuch “Marketing” um Aufgaben und Fallstudien mit Lösungen. Das Arbeitsbuch zum Marketing gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinander zu setzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lehrbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die neunte Auflage wurde das Buch aktualisiert und um die aktuellsten Klausuren des BWL-Grundstu (more…)

Pressestimmen

“Das moderne, vierfarbig gestaltete Buch (…) konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte des Marketing sowie Darstellung der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Marketing-Bereichen und ist so ein gutes Standardwerk für Manager und Geschäftsführer.” –handelsjournal, 01.02.08

Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 20/08, 01.10.08

Dieses neue Marketing-Lehrbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz die wesentlichen Marketinginhalte handlungsorientiert, klar verständlich und aktuell dar.

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Pressestimmen

“Unter Trojanischem Marketing verstehen die Autoren alle Ansätze, Kunden zwar indirekt, dafür aber umso nachhaltiger anzusprechen: unkonventionell, kostengünstig, und vor allem erfolgreich. Das Buch lebt von einer Vielzahl von erfolgreichen Fallbeispielen, die zu imitieren bzw. zu adaptieren es ermuntert. ‘Vorhandenes verwenden – Vorlagen nutzen’ ist eine Regel des Buches. Und hierzu können Märchen und Mythen ebenso dienen wie die symbolische Geografie, dargestellt am Beispiel der ‘Piemont-Kirsche’. Aber auch die Möglichkeiten der Kooperation als Weg zum Kunden werden mit gut nachvollziehbaren methodischen Ansätzen praxisnah dargestellt. Dabei bleibt das Buch nicht bei der reinen Darstellung der Instrumente stehen, sondern liefert auch wichtige Hinweise für eine Umsetzung.”

Unkonventionell, erfolgreich und kostengünstig! Trojanisches Marketing ist die neue Marketingmethode, Kunden zwar indirekt, dafür aber umso nachhaltiger (more…)

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Mit dieser neuen, vollständig aktualisierten vierfarbigen 12. Auflage von Marketing-Management gelingt es Philip Kotler, Kevin L. Keller und Friedhelm Bliemel, das gesamte Spektrum des Marketing umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen. Die Autoren präsentieren Neu- und Weiterentwicklungen der Marketingtheorie sowie zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis. “Marketing-Management” genießt im deutschsprachigen Raum ein einzigartiges Renommee und wird gleichermaßen als Lehrbuch wie als Nachschlagewerk für Praktiker geschätzt. Es liefert das Wissen, um sich den Herausforderungen der Zukunft erfolgreich stellen zu können.

Der Verlag über das Buch

Bei diesem Buch handelt es sich um die 10., aktualisierte und erweiterte Auflage.
— Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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In diesem Buch werden im einzelnen die folgenden Themen behandelt:Grundlagen Marktinformationsbeschaffung ProduktpolitikProduktlebenszyklus, Produktstrategien, Produktdifferenzierung, Produktversifikation, Produktinnovationsproze˜, Produktideen, Produktentwicklung, Produktprfung, Produkteinfhrung, Produktvariation, Produktelimination, Programmpolitik, Sortimentspolitik, Kundendienstpolitik, GarantieleistungspolitikKontrahierungspolitikPreispolitik, Marktformen, Preiselastizit„ten, Preistheorie, Preisbildung, Preisdifferenzierung, Rabattpolutik, Rabattarten, Lieferbedingungen, Zahlunsgbedingungen, Factoring, LeasingDistributionspolitikAbsatzwege, Direktabsatz, unternehmenseigene Absatzorgane, Vertragsh„ndler, Direktmarketing, Franchising, unternehmensexterne Absatzorgane, Marktveranstaltungen, Messen, Ausstellungen, Handelsfunktionen, Handelsformen, Gro˜handel, Betriebsformen, Einzelhandel, Marketing-Logistik, Eigen-/Fremdlager, Eigen-/Fremdtransport,Vertreter/R (more…)

Zunächst geht es um die vier klassischen Marketinginstrumente: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik. Anschließend widmet sich der Autor den notwendigen Erweiterungen fürs Dienstleistungsmarketing: “Personen”, “Prozesse” und die “Physische Erscheinung”. Die Leser erfahren “wie man Marketing macht”. Weitere Themen: Customer Relationship Marketing und Direktmarketing.
— Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Über den Autor

Hans-Dieter Zollondz ist Schulungsleiter in einem großen Versicherungsunternehmen. Als Trainer ist er schwerpunktmäßig im Qualitäts- und Marketing-Management tätig, zudem ist er erfolgreicher Autor mehrerer Lehrbücher.

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Pressestimmen

01.10.2008 / Acquisa: Buch des Monats “Der Meister des Guerilla-Marketings meldet sich zurück … Was vor Jahren galt, ist heute noch aktuell. Kleines Budget, große Wirkung – ein perfekter Plan, der dank Levinsons detailliertem Werk auch aufgeht.”01.10.2008 / Der Handel: Buch des Monats “Ein lesenswertes Buch.”

Der Handel, Oktober 2008

“Ein lesenswertes Buch.”

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Pressestimmen

“Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten (…) die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes.” (Marketing Review St. Gallen, 01/2008)”Insgesamt führt das Buch verständlich, gut strukturiert und äußerst systematisch in alle relevanten Themen des Marketing ein: zentrale Sichtweisen, prinzipien, Entscheidungsbestände, Instrumente und Verfahren. (…) es (sei) jedem, der sich mit Marketing beschäftigen will, als Einstieg empfohlen.” (www.autorenboerse.net, 03.12.2007)

STUDIUM – Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2009

“[...] dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn (more…)